当前位置: 首页 > 百度热搜 > 正文

今日说法[天猫称双11交易规模与去年持平]真相实锤

作者:界面新闻 时间:2022-11-12 12:33:22

今日说法【天猫称双11交易规模与去年持平】

今日说法[天猫称双11交易规模与去年持平]真相实锤

简介【11月12日零点,第14届天猫双11收官。天猫表示,今年双11稳中向好,交易规模与去年持平,今年是阿里历史上首次未公布双11总交易额。】

今日说法[天猫称双11交易规模与去年持平]真相实锤

记者 | 程璐

1

11月12日零点,第14届天猫双11收官,天猫表示,今年双11稳中向好,交易规模与去年持平。一句简单的概括,代替了过去每年都会对外披露的关键数字,去年天猫双11总交易额为5403亿,今年也是阿里历史上首次未公布该数字。

这一决定早有迹象,在11月11日下午举行的媒体沟通会上,天猫方面开场就主动提到了变化:过去的GMV大屏幕不见了,屏幕上取而代之的是今年最重要的数字:1,今年天猫双十一要“多做一点”,呈现更多暖意、善意、绿意。

当成长到如此体量,GMV数字对阿里不再重要,而是要对外讲更多的社会价值创造。

在2009年淘宝举办的首届双11上,仅有27个品牌参与促销活动。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光在沟通会上表示,今年是规模最大、覆盖最广的一次双11。有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与双11。开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。

淘宝直播在今年双11前夕迎来了新的发展,罗永浩、遥望科技入淘,出现了大量中腰部商家,过亿直播间比去年翻了一番。杨光也对外披露了直播交易额的增长情况,截至11月10日,新主播预售引导成交同比增长近684%,腰部主播预售引导成交同比增长365%、直播机构预售引导成交同比增长165%。

新消费习惯带来新品类,运动、珠宝、宠物、潮玩成为增长迅速的“新四大金刚”行业。截至11月10日,今年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。在新四大金刚行业,过去一年就诞生了超过400个细分叶子类目,有358个品牌销售额破亿,3434个品牌销售额破千万。

“我们深切感受到消费的韧性和活力,也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。

在媒体沟通会上,菜鸟CEO万霖对外披露,截至11日中午12点,菜鸟在天猫双11提供的确定性的送货上门包裹量已经超过了1.2亿件。

14年时间,天猫双11从如何送的更多,转向如何送的更快、更好、更全球。万霖表示,今年双11支付到签收的时效提高了3个小时,发货到签收提高了5个小时。

阿里CTO程立则用了一个比喻,来形容双11的常态化。“此前的双11像对撞机,用短时创造非常大的压强,而今年的感觉更像是望远镜,其中我们能看到未来的消费,场景与创新。”

在媒体沟通会的最后,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也现身,肯定了今年双11的成果。在不确定性中寻找确定性,帮助商家实现增长,是戴珊此前说过最重要的工作。“通过今年天猫双11,我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”戴珊也为今年双11定调。

在戴珊接管淘宝天猫融合以来的第一年,集团从过去追求GMV的增长,转向“高质量增长”,过去一段时间,阿里管理层反复提到存量电商竞争的概念,戴珊今年双11从提高用户体验入手,入购物车扩容、拍立淘等各种细节的变化,也是从增量到重视存量的体现。

今年年中,新冠疫情复发导致的供应链中断与消费信心疲软,对消费市场产生冲击。作为新消费品牌的代表,三顿半创始人吴骏表示,今年品牌一个很重要的变化是,从从新消费到价值消费。

过去,新是品牌的增长利器。“但新是有保鲜期的,并非能一直持续。当滤镜退去后,消费变得理性客观,现在用户拿着放大镜消费,关注价格这些客观标准的动作。”吴骏强调,当流量的红利逐渐消退,品牌也要提高自身价值,滤镜消费过去后,要从产品交付的全流程、全触点关注用户体验,才能赢得用户肯定。

事实上,双11本就不应该被GMV数字赋予过多意义,而是应回归交易本质,帮助消费者理性消费。

以上就是【今日说法[天猫称双11交易规模与去年持平]真相实锤】的全部内容分享,想要了解更多今日说法新闻欢迎关注本站。

百度热搜
()
发表评论
验证码:
匿名发表